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UNE STRATÉGIE PARTAGÉE

Maitriser la publicité et la signalétique est l’une des mesures phare de la Charte du Parc naturel régional de Brière dont la vocation est de contribuer au développement du territoire tout en préservant les patrimoines naturels, culturels et paysagers. C’est pour concilier les enjeux de préservation des paysages et du droit à chacun de diffuser des informations, que le législateur a prévu des dispositions réglementaires particulières et plus contraignantes dans les territoires protégés comme les Parcs.

En la matière, la loi du 29 décembre 1979 interdit la publicité hors agglomération sur l’ensemble du territoire national et en agglomération dans les Parcs naturels régionaux. Depuis, la Loi du 12 juillet 2010 Engagement National pour l’Environnement a modifié la loi sur les publicités, les enseignes et préenseignes. Entre autres, elle a réduit le nombre d’activités pouvant se signaler par des préenseignes dites dérogatoires (à l’interdiction de publicité).

Comment mettre en valeur le territoire du Parc à travers la maîtrise de la publicité et de la signalétique ?

Pour y répondre, le Parc a engagé en 2015 et 2016 une démarche de concertation visant à interroger collectivement l’ensemble des acteurs concernés, à poser les bases pour partager les connaissances et les vocabulaires sur les différents dispositifs d’affichage et la réglementation qui est liée.

A l’issu d’un état des lieux de grands enseignements ont été tirés :

  • L’affichage traité de façon inégale avec une multiplicité de dispositifs
  • Une faible lisibilité de la prise en compte de la dimension paysagère et architecturale (manque d’homogénéité et de cohérence)
  • Des points noirs très localisés avec des dispositifs illégaux ou non-conformes à la réglementation
  • Des initiatives positives et des actions efficaces

Plusieurs enjeux ont été identifiés :

  • Lisibilité d’un paysage identitaire et fédérateur ;
  • Accompagnement et développement du dynamisme économique ;
  • Suivi et entretien de l’affichage ;

Ce qui a amené à définir une stratégie de maîtrise et d’harmonisation de l’affichage et de la signalétique pour le territoire du Pnr de Brière qui s’articule autour de 3 défis et 9 ambitions :

 

 

L’ensemble de cette démarche a conduit à la construction d’un Programme d’actions pluriannuel comprenant des actions cadres, des actions de communication et des actions opérationnelles..

Parmi les actions cadres, l’élaboration d’une charte de l’affichage local (Lien à ajouter vers le pdf) a été identifiée comme prioritaire et déterminante pour la réalisation d’autres actions opérationnelles ou de communication comme un guide conseil sur les enseignes et devantures ou l’amélioration de la signalétique locale.
 
En parallèle, des actions sont également envisagées à partir de 2017 avec des institutions et collectivités locales :
– L’élaboration d’un guide des enseignes et devantures commerciales
– Le diagnostic et l’amélioration des dispositifs d’affichage local (Signalisation routière, Signalétique, signalisation d’information locale, affichage communal, Relais d’Information Services)
– La sensibilisation et la formation auprès des acteurs économiques pour développer plans de communication et outils alternatifs aux panneaux.

En savoir plus sur les actions menées par le Parc

 
PUB et signalétique : Le Programme d'actions

La stratégie et le programme d'actions pour maîtriser la publicité et harmoniser la signalétique est synthétisé dans ce livret : Les défis et ambitions, les actions cadres, les actions de communication et opérationnelles y sont décrites.

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Un guide pour mieux se signaler

Le Parc naturel régional de Brière vient d'éditer un guide de prescriptions et de recommandations dont l'ambition est de valoriser les activités économiques et d'améliorer l'orientation des usagers de la route tout en préservant et en donnant de la lisibilité aux paysages identitaires du Parc.

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